Reseña

Este informe denominado ANÁLISIS DE MERCADO Y PLAN DE MARKETING MUDAS LIBRES DE VIRUS se presenta en el marco del Proyecto IPTA-CONACYT OTRI 20-2 “Producción de mudas libre de virus”
Tiene como objetivo estudiar el sector que utiliza la tecnología generada por el IPTA, el segmento hacia donde se puede expandir, la probabilidad que tiene de hacerlo, el beneficio por el uso de la tecnología para el IPTA, la posibilidad de expansión a otros mercados en el ámbito nacional y otras alternativas para fortalecer el paquete tecnológico.
Para el estudio del mercado de mudas libres de virus se realizó un análisis del entorno general (macroentorno), un análisis del entorno sectorial (microentorno) que incluyo la posición competitiva, un análisis del entorno interno con sus ventajas competitivas y una investigación de mercado que comprende la segmentación, el análisis del consumidor, el análisis del mercado objetivo y la demanda.
Las mudas libres de virus generadas por el IPTA – Caacupé cuentan con un mercado establecido y a la fecha es el principal oferente, a los efectos de mantenerse y ampliar el mercado se examinó: ¿En qué sector (viveristas-productores) se utiliza la tecnología generada por el IPTA? ¿En qué segmento se puede expandir? ¿Qué probabilidad tiene de hacerlo? ¿Cuánto puede ser el royalty (beneficio por el uso de la tecnología) para el IPTAOTRI? ¿Cuál es la posibilidad de expansión a otros mercados en el ámbito nacional?
Además, se exploró las alternativas para fortalecer el paquete tecnológico y se realizó un análisis de mercado que facilite al IPTA tener una visión completa de la cadena productiva que a su vez focalice los momentos de operación y anticipación ante cualquier factor de riesgo, que determine el tamaño del mercado de la tecnología (mudas libres de virus) e identifique factores como el valor del mercado, segmentación de clientes, hábitos de compra, conocimiento de la competencia, el entorno económico, las tendencias actuales, las regulaciones legales y culturales y otros factores como: tamaño del mercado, tasa de crecimiento, tendencia del mercado, rentabilidad del mercado, barreras de la industria y factores clave de éxito.
El PLAN DE MARKETING ha tenido por objetivo crear la estrategia adecuada para administrar el negocio tecnológico.